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企業(yè)改如何把品牌商標(biāo)盤(pán)活

發(fā)布日期：2020-02-14 14:18:50    標(biāo)簽：品牌商標(biāo)  企業(yè)品牌     瀏覽次數(shù)：772

商標(biāo)就是企業(yè)的牌子，從沒(méi)有名氣到有名氣是要付出努力的。商標(biāo)使用并盤(pán)活它該如何去落實(shí)呢？


企業(yè)改如何把品牌商標(biāo)盤(pán)活


策略一：經(jīng)營(yíng)商標(biāo)。當(dāng)市場(chǎng)隨消費(fèi)的需求不斷變化時(shí)，產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，必須跟著科技進(jìn)步推陳出新，而商標(biāo)能夠保持相對(duì)的長(zhǎng)期穩(wěn)定。因此，企業(yè)若能加大商標(biāo)經(jīng)營(yíng)上的投入，最終將在商標(biāo)價(jià)值中得到充分體現(xiàn)。商標(biāo)的市場(chǎng)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值就越高，就越能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。反過(guò)來(lái)，再好的商標(biāo)不培育、不宣傳、不保護(hù)、不運(yùn)作，市場(chǎng)影響也會(huì)淡化。


與此同時(shí)，一旦樹(shù)立起經(jīng)營(yíng)商標(biāo)的意識(shí)，就將賦予商標(biāo)與企業(yè)間一種新的關(guān)系：企業(yè)不好不等于商標(biāo)不好，哪怕企業(yè)虧損，商標(biāo)的價(jià)值依舊存在。對(duì)于那些價(jià)值已經(jīng)受到損害的商標(biāo)，如果能夠通過(guò)產(chǎn)品的更新?lián)Q代再次使用，自然是好事；若企業(yè)真的要放棄生產(chǎn)，也可以將商標(biāo)包裝出售，換取另一種價(jià)值。


策略二：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的特點(diǎn)是能夠調(diào)動(dòng)、聚集社會(huì)有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)，即利用他人的資金、技術(shù)、人力、設(shè)備、場(chǎng)地等條件為自己創(chuàng)造源源不斷的利潤(rùn)和更廣闊的市場(chǎng)。當(dāng)今國(guó)際性公司的經(jīng)營(yíng)策略，已從產(chǎn)品輸出、資本輸出和技術(shù)輸出發(fā)展到商標(biāo)輸出。


策略三，商標(biāo)許可。當(dāng)你商標(biāo)沒(méi)有知名度的時(shí)候，你也可以考慮部分許可給他人使用，讓別人來(lái)幫你盤(pán)活。對(duì)方在使用你商標(biāo)的時(shí)候，就是在幫你商標(biāo)做推廣的時(shí)候，漸漸的積累就會(huì)漸漸的會(huì)被盤(pán)活。


總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)你的品牌從不知名到知名，是很長(zhǎng)的一個(gè)過(guò)程，需要你去運(yùn)營(yíng)品牌，日積月累的過(guò)程。



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