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商標(biāo)是企業(yè)管理的身材之道

發(fā)布日期：2020-03-25 14:20:30    標(biāo)簽：商標(biāo)價(jià)值  品牌商標(biāo)     瀏覽次數(shù)：711

一般財(cái)產(chǎn)會(huì)越用價(jià)值越少，而品牌卻能越用越增值，這就是品牌的魅力。一般來(lái)講，企業(yè)可以通過(guò)下述途徑獲得品牌財(cái)產(chǎn)價(jià)值。


商標(biāo)是企業(yè)管理的身材之道


1：品牌差異化，獲得銷(xiāo)售高利潤(rùn)

寶馬汽車(chē)公司創(chuàng)辦于1916年3月，目前以生產(chǎn)高級(jí)轎車(chē)為主，并生產(chǎn)飛機(jī)引擎、越野車(chē)、摩托車(chē)和汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)。BMW集團(tuán)擁有BMW、MINI和Rolls - Royce（勞斯萊斯）3個(gè)品牌，占據(jù)了從小型車(chē)到頂級(jí)豪華轎車(chē)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的高端。其產(chǎn)品行銷(xiāo)120個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋上千萬(wàn)人的顧客群，寶馬藍(lán)白相間的圓形標(biāo)識(shí)也成為世界知名的高端品牌。高端品牌代表了身份，也意味著高附加值，寶馬汽車(chē)公司憑借著高端品牌形象馳騁汽車(chē)市場(chǎng)已近100年。


2：外包生產(chǎn)，獲取品牌運(yùn)營(yíng)收益

耐克作為知名度很高的全球運(yùn)動(dòng)品牌，2009年銷(xiāo)售額近191億美元，躋身《財(cái)富》500強(qiáng)行列，并被譽(yù)為近20年來(lái)最成功的消費(fèi)品公司之一。耐克作為一個(gè)不折不扣的中間商品牌，自己并不生產(chǎn)耐克鞋，而是在全世界尋找條件最好的生產(chǎn)商貼牌生產(chǎn)。因此耐克規(guī)避了制造業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，專(zhuān)心于產(chǎn)品的研究與開(kāi)發(fā)，大大縮短了產(chǎn)品的生命周期，快速推出新款式。


3：商標(biāo)許可，獲取品牌使用費(fèi)

特許經(jīng)營(yíng)是指通過(guò)簽訂合同，特許權(quán)人將有權(quán)授予他人使用的商標(biāo)、商號(hào)、經(jīng)營(yíng)模式等經(jīng)營(yíng)資源，授予被特許人使用；被特許人按照合同約定在統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)體系下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許權(quán)人支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)。品牌許可是特許經(jīng)營(yíng)的主要形式之一。麥當(dāng)勞的大多數(shù)店面從法律意義上來(lái)說(shuō)并不屬于麥當(dāng)勞總部，它們只是與麥當(dāng)勞形成了特許經(jīng)營(yíng)的合同關(guān)系，經(jīng)麥當(dāng)勞總部授權(quán)使用其商標(biāo)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)并按期繳納特許費(fèi)用。不管每個(gè)店面的經(jīng)營(yíng)狀況如何，麥當(dāng)勞總部都可以按期收取特許加盟費(fèi)。


4：出售品牌，獲利品牌轉(zhuǎn)讓費(fèi)

意大利運(yùn)動(dòng)品牌Kappa于2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，起初由李寧公司后來(lái)由中國(guó)動(dòng)向作為其品牌在中國(guó)內(nèi)地的總代理，中國(guó)動(dòng)向?qū)⑵放普{(diào)整為“運(yùn)動(dòng)+時(shí)尚”的定位，受得了市場(chǎng)熱捧。2006年年初，Kappa的意大利母公司BasicNet出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)，中國(guó)動(dòng)向以3500萬(wàn)美元的價(jià)格，買(mǎi)斷了Kappa在中國(guó)內(nèi)地及中國(guó)澳門(mén)的品牌所有權(quán)。


5：品牌打假，收獲賠償

LV品牌進(jìn)入中國(guó)后，至今在29個(gè)城市開(kāi)設(shè)了35家專(zhuān)賣(mài)店，但是由于品牌的市場(chǎng)號(hào)召力，許多仿冒產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，不但在小店和街邊攤出售，有些還堂而皇之地進(jìn)入大商場(chǎng)和星級(jí)酒店。2010年9月份，LV公司發(fā)現(xiàn)，大連某商場(chǎng)內(nèi)有業(yè)主出售假冒LV產(chǎn)品，其后又在大連多家購(gòu)物場(chǎng)所、酒店展開(kāi)打假行動(dòng)，對(duì)銷(xiāo)售假冒LV產(chǎn)品的行為進(jìn)行調(diào)查取證。在收集了充分的證據(jù)之后，2011年9月19日LV系列維權(quán)案在大連西崗區(qū)人民法院開(kāi)庭審理。LV在這家法院共立案22起，提供51件假冒產(chǎn)品作為證據(jù)，有挎包、錢(qián)包、皮帶等，每起案件索賠金額達(dá)50萬(wàn)元，索賠金額總計(jì)達(dá)1100萬(wàn)元。


商標(biāo)生財(cái)之道就是如上5點(diǎn)，這前提是你需要擁有一枚商標(biāo)，從另外的角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的價(jià)值是不可估量的，在保護(hù)自己產(chǎn)品已經(jīng)服務(wù)的同時(shí)，也是價(jià)值的體現(xiàn)。



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