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商標(biāo)許可背后：被忽視的商標(biāo)權(quán)不完全掌控真相

發(fā)布日期：2025-02-14 14:36:12    瀏覽次數(shù)：175

在商業(yè)活動(dòng)中，商標(biāo)作為企業(yè)品牌的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)，重要性不言而喻。當(dāng)企業(yè)面臨商標(biāo)注冊(cè)耗時(shí)久，又不想購買商標(biāo)的困境時(shí)，商標(biāo)許可成為一種常見選擇。但需明確，商標(biāo)許可意味著對(duì)商標(biāo)權(quán)的不全面獲取。


商標(biāo)許可，本質(zhì)是在特定范圍和時(shí)間內(nèi)，許可人將商標(biāo)使用權(quán)授予他人。對(duì)許可人來說，這是商標(biāo)權(quán)利的一種實(shí)現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了部分商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)移；而被許可人借此獲取部分商標(biāo)權(quán)利，只是這種權(quán)利具有暫時(shí)性和局限性。


從優(yōu)勢(shì)看，商標(biāo)許可適應(yīng)了市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。比如知名品牌因產(chǎn)能限制，無法滿足市場對(duì)其產(chǎn)品的旺盛需求，通過許可其他企業(yè)使用商標(biāo)，可增加產(chǎn)品供給，緩解供求矛盾。被許可方也能以較低成本獲得名牌商標(biāo)使用權(quán)，拓寬銷路，提升自身技術(shù)與管理水平。


然而，商標(biāo)許可的弊端也不容忽視。由于商標(biāo)權(quán)并非永久性轉(zhuǎn)讓，雙方均可在支付違約金后隨時(shí)終止許可。以王老吉和加多寶的紛爭為例，品牌做大后，被許可方可能產(chǎn)生獨(dú)立發(fā)展的想法，這對(duì)商標(biāo)許可關(guān)系產(chǎn)生沖擊，商標(biāo)持有人雖風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，但也會(huì)面臨品牌形象受損等問題。


商標(biāo)許可一般分為普通許可和獨(dú)占使用許可。普通許可下，商標(biāo)注冊(cè)人可允許多人同時(shí)使用，自己也能繼續(xù)使用并加以限制；獨(dú)占許可則將商標(biāo)所有權(quán)在一定期限內(nèi)讓渡給他人使用。


商標(biāo)許可雖有其存在價(jià)值，但風(fēng)險(xiǎn)不容小覷。相較于商標(biāo)許可，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓能實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)的完整轉(zhuǎn)移，沒有許可期限和潛在糾紛等風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在選擇獲取商標(biāo)權(quán)的方式時(shí)，需綜合考量自身需求、風(fēng)險(xiǎn)承受能力等因素，做出最適合的決策 。



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