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好酒不怕巷子深，茅臺不應執(zhí)著于“國字號”商標

發(fā)布日期：2019-09-18 11:19:20    標簽：白酒商標     瀏覽次數(shù)：763

“國酒茅臺”商標申請失敗后，“茅臺國宴”商標申請也被駁回。獲悉，白酒產(chǎn)品中使用“茅臺國宴”商標注冊，容易導致對產(chǎn)品質(zhì)量等特性的誤解，這對其他經(jīng)營者也不公平。北京知識產(chǎn)權法院駁回了中國貴州茅臺有限公司的訴訟請求。目前，此案已經(jīng)生效。


每每說到茅臺酒，國人幾乎無所不知。然而，就是這樣一個知名品牌酒卻對“國字號”商標情有獨鐘。2001年9月，茅臺公司首次申請注冊“國酒茅臺”商標，但于2002年8月被駁回。


而后，根據(jù)國家知識產(chǎn)權局記錄，茅臺公司分別于2006年、2010年，通過不同的代理機構申請注冊“國酒茅臺”商標共9次。注冊申請“國酒茅臺”被駁回，申請“茅臺國宴”商標再次被駁回，茅臺酒廠對“國字號”的看重由此可見一斑。


好酒不怕巷子深，茅臺不應執(zhí)著于“國字號”商標


確實，一種酒一旦被冠上“國字號”的頭銜，在“品牌效應”的影響下，其身價和銷量就會與日俱增。


但是，國家對這種“國字號”的商標申請是十分慎重的，根據(jù)商標局《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》文件，對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，如在指定商品上直接表示了商品質(zhì)量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產(chǎn)生不良影響的，應予駁回。


據(jù)悉，迄今為止，五糧液集團旗下的“國酒五糧液”、杏花村汾酒公司的“國酒汾酒”、衢州國酒壹號旗下的“國酒一號”等，均被駁回商標注冊申請。可見，國家工商局對商標注冊申請是做到了“一視同仁”的。


好酒不怕巷子深，茅臺不應執(zhí)著于“國字號”商標


有言道：桃李不言下自成蹊。多年以來，茅臺酒的“國字號”商標雖然沒有獲得通過，但是茅臺酒的社會影響力依然獨領風騷。可以說，茅臺酒的影響力在白酒行業(yè)中其地位還是無人能撼動的。既然如此，茅臺酒廠實在沒有必要為了“國字號”商標而煞費苦心。


就茅臺酒廠而言，與其無謂地爭“國字號”，倒不如嚴把質(zhì)量關，生產(chǎn)出更多貨真價實的茅臺酒。就筆者所知，目前市場銷售的茅臺酒失真率很高，可謂是魚龍混雜，魚目混珠。


之所以如此，一方面是由于一些不法分子看到造茅臺酒有利可圖，于是鋌而走險制假售價；另一方面也與茅臺酒廠的聯(lián)營開發(fā)思路有關。在市場利益的驅(qū)動下，聯(lián)營開發(fā)成了一些白酒企業(yè)的不二選擇，不用過多的投入，貼上商標就能賺錢，名酒企業(yè)當然樂見其成。


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“國酒”也好，“國宴”也好，國家是不會輕易地開這個口子的。請茅臺酒廠好自為之，別再干些費力不討好的事情了。還是那句話：桃李不言下自成蹊。好酒不怕巷子深，你的酒品最具說服力。


即使沒有貼上“國字號”的標簽，只要是貨真價實、名副其實的商品，消費者還是會青睞它的。相反，即使被貼上“國字號”的標簽，卻“名不副實”的話，消費者還是不會買你的賬。欲了解更多商標資訊，歡迎訪問立春商標轉讓網(wǎng)！



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