匯源果汁是由中國(guó)匯源果汁集團(tuán)生產(chǎn)的一系列果汁產(chǎn)品，“匯源果汁”是中國(guó)果汁行業(yè)知名品牌。匯源果汁連續(xù)十年保持市場(chǎng)份額第一，繼續(xù)在各自市場(chǎng)穩(wěn)占領(lǐng)導(dǎo)地位。2017年11月8日，匯源榮膺2018CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃TOP品牌。匯源果汁經(jīng)過(guò)20余年的市場(chǎng)培育，逐漸改變了人們的飲料消費(fèi)習(xí)慣，使果汁越來(lái)越成為追求健康人群的喜愛(ài)。

“匯源果汁”領(lǐng)軍中國(guó)果汁行列，商標(biāo)價(jià)值不可估量

　去年，“王老吉”商標(biāo)受讓價(jià)14億元令人為之震驚，今年，“匯源”商標(biāo)又刷新了我們對(duì)商標(biāo)價(jià)值的估量，被估值近36億。用商標(biāo)自救？早在這之前，匯源果汁就經(jīng)歷了欠下百億元巨債、高管陸續(xù)離職，停牌時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年。就債務(wù)來(lái)說(shuō)，僅2019年，匯源果汁將有四支共計(jì)30億元債券將要到期。而此次的合作，恰巧幫助匯源解決燃眉之急。

　　2019年4月26日，匯源果汁發(fā)布公告稱，將與全資附屬公司北京匯源食品飲料有限公司和天地壹號(hào)飲料股份有限公司、廣州和智投資管理有限公司簽訂投資合作框架協(xié)議，擬成立合資公司，以拓展果汁飲料市場(chǎng)。

　　根據(jù)框架協(xié)議，天地壹號(hào)是以36億元的真金白銀注入到合資公司中，而匯源果汁則是以包括商標(biāo)在內(nèi)的等價(jià)資產(chǎn)注入，商標(biāo)占比不少。合資公司成立后，天地壹號(hào)還將以人民幣30億元向匯源果汁受讓合資公司開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所需要的資產(chǎn)、股權(quán)和渠道。

　　很明顯，天地壹號(hào)“向匯源集團(tuán)的30億元受讓合資公司”實(shí)際上是將資金注入到匯源果汁；而匯源果汁間接通過(guò)這筆資金，以求渡過(guò)債務(wù)危機(jī)。

　　綜上可以發(fā)現(xiàn)，匯源果汁注資給合資公司價(jià)值36億的資產(chǎn)中包含了商標(biāo)的成分，天地壹號(hào)30億受讓的資產(chǎn)也包含了商標(biāo)的成分，并且，商標(biāo)在其中占比不少。

　　可見(jiàn)，匯源的商標(biāo)價(jià)值不菲。

“匯源果汁”領(lǐng)軍中國(guó)果汁行列，商標(biāo)價(jià)值不可估量

　　這次匯源果汁“下嫁”的天地壹號(hào)，公司主打果醋、果汁等產(chǎn)品，是一家研發(fā)、生產(chǎn)、銷售醋飲料的股份制企業(yè)，其主要市場(chǎng)在華南地區(qū)。董事長(zhǎng)是以賣豬肉聞名的北大畢業(yè)生陳生。兩家公司無(wú)論是品牌知名度還是身量，不在一個(gè)級(jí)別。

　　這不禁讓人想起2008年可口可樂(lè)欲收購(gòu)匯源的盛況。

　　2008年9月，可口可樂(lè)向匯源果汁提出以12.2港元/股，總價(jià)約179.2億港元（當(dāng)時(shí)折合人民幣154億），收購(gòu)匯源果汁所有股份，經(jīng)營(yíng)了16年的匯源果汁，與百年企業(yè)可口可樂(lè)，看起來(lái)似乎是不錯(cuò)的選擇。不過(guò)遺憾的是，當(dāng)時(shí)收購(gòu)并未成功。

　　而11年過(guò)去，與匯源合作的天地壹號(hào)體量遠(yuǎn)不及可口可樂(lè)，不過(guò)公司體量并不是唯一，適合才是最重要的。

　　據(jù)了解，當(dāng)年，可口可樂(lè)收購(gòu)條件苛刻，匯源為此做了許多調(diào)整。當(dāng)時(shí)匯源完全裁撤了銷售團(tuán)隊(duì)。全國(guó)21個(gè)銷售大區(qū)的21名省級(jí)經(jīng)理已基本離職，員工人數(shù)從2007年底的9722人減少到2008年底的4935人，銷售人員則從3926人減少到僅剩1160人。

　　然而收購(gòu)并未成功，公司也不可能馬上就把整個(gè)團(tuán)隊(duì)再次建立好，這個(gè)“空窗期”給匯源果汁造成了很大影響。

　　這次匯源能夠?qū)⑸虡?biāo)發(fā)揮這么大的作用，離不開(kāi)匯源果汁多年對(duì)商標(biāo)的建設(shè)和保護(hù)。

　　1.從商標(biāo)數(shù)量上看

　　根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢，匯源果汁共申請(qǐng)注冊(cè)了431件商標(biāo)，包括“匯源”、“果星期日記”、“匯鮮源”、“匯源王子”、“匯源祥”等，其中包含“匯源”的共有153件。

“匯源果汁”領(lǐng)軍中國(guó)果汁行列，商標(biāo)價(jià)值不可估量

　　2.從商標(biāo)保護(hù)上看

　　匯源果汁對(duì)商標(biāo)侵權(quán)絕不姑息，曾經(jīng)，菏澤匯源公司未經(jīng)許可，在其生產(chǎn)銷售的三種水果罐頭上使用了“匯源”商標(biāo)，侵害匯源果汁的商標(biāo)權(quán)，匯源果汁將其告上法庭，最終獲賠1000萬(wàn)！

　　雖然與可口可樂(lè)當(dāng)初的開(kāi)價(jià)比起來(lái)，這次商標(biāo)價(jià)值不算什么，但也在公司危機(jī)時(shí)刻起作用?？梢?jiàn)，商標(biāo)的作用從來(lái)都是不可小覷的，而還沒(méi)配齊商標(biāo)的你在等什么？

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